AdEval
AdEval™ je kompletný systém, ktorý sa používa na skúmanie marketingovej komunikácie od podoby základných strategických alebo taktických cieľov, úžitkov, cez textovú podobu, náčrty, koncepty, až po testy definitívnych verzií a monitoring ich pôsobenia.
Zefektívnenie reklamnej kampane
Identifikuje, ktoré aspekty rozhodujú o zaujatí a presvedčení spotrebiteľa.
Identifikuje, pre koho je reklamná kampaň príťažlivá.
Umožňuje určiť celkový efekt kampaní, ktoré používajú rôzne médiá.
Pri dlhodobých reklamných kampaniach je možné sledovať efekt „obnosenia“ reklamy a včas ju stiahnuť, nahradiť alebo oživiť. Súčasne meria efektivitu komunikácie konkurencie.
Je efektívny ako pre produktové tak aj imidžové kampane, pre kampane postavené na racionálnej aj emocionálnej argumentácii.
Porovnáva výsledky nových reklám s už existujúcimi v danej kategórii a ich predikcie úspešnosti.
Celosvetovo sa už uskutočnilo viac ako 9 000 AdEval testov.
Racionálna aj emocionálna rovina
AdEval pomocou veľmi citlivej stupnice meria dopad reklamy na cieľovú skupinu a rozčleňuje ju do troch základných skupín:
- Motivovanie/presvedčenie: ideálny stav, kedy je divák zaujatý a zároveň silne motivovaný.
- Zaujatie: táto skupina ľudí je zaujatá, ale reklama týchto ľudí nemotivuje.
- Nedotknutie/bez efektu: ľudia, ktorým sa vybaví komunikácia, ale reklama im nie je blízka a nemotivuje ich.
AdEval je možné aplikovať pre testy sloganov, konceptov, rozkreslených reklám – storyboardov alebo už hotových reklám v bloku ďalších konkurenčných reklám.
Technické charakteristiky
AdEval spája prednosti kvantitatívneho výskumu – vysoká štandardizácia otázok základnej časti a z nej vyplývajúca možnosť nastavenia štandardov pre rozhodovanie s využitím benchmarkov – dát z predchádzajúcich štúdií s podrobnou kvalitatívnou diagnózou získanou zo série otvorených otázok.
AdEval je prispôsobený rôznym cieľovým skupinám, napr. existuje verzia určená deťom. Vlastné testovanie prebieha obvykle formou štúdiového testu.
V závislosti na počte testovaných verzií trvá výskum 2,5 – 3,5 týždňa.
Hlavné výhody
Použitie unikátnej citlivej stupnice umožňuje sústrediť sa nielen na racionálne, ale aj emocionálne aspekty reklamy.
Ponúka silnú diagnostiku prvkov, ktoré posilňujú alebo naopak znižujú efektívnosť reklamy.
Realizované štúdie potvrdzujú, že ľudia v skutočnosti reagujú na reklamu rovnako, ako predpovedal výskum.
Je to citlivý nástroj, ktorý reaguje aj na malé zmeny reklamy alebo konceptu komunikácie. Systém AdEvalTM je možné kombinovať so systémom Conversion ModelTM pre segmentáciu spotrebiteľov a následné strategické zameranie na konkrétnu cieľovú skupinu.
Tento nástroj umožňuje jednoduché medzinárodné porovnávanie kampaní.
Nestrácajte peniaze a čas, sústreďte sa len na tie najlepšie nápady.