Custom Media
Poznáme potreby mediálnych klientov a pomáhame im zrealizovať vhodné rozhodnutia.
Poznáte mediálny trh?
Mediálny trh je obzvlášť zaujímavá oblasť, pretože médiá zohrávajú vo výskumoch dvojakú úlohu: raz je to prostriedok, ktorý pomáha na trh uviesť novú značku a následne monitoruje jej postavenie a sleduje spokojnosť zákazníkov; inokedy sa médiá stávajú dôležité pre stratégiu marketingovej komunikácie.
Tím výskumníkov a konzultantov na mediálnom trhu vie, že obe úlohy, ktoré médiá zohrávajú, sa v praxi nedajú od seba oddeliť.
Rozsah ponúkaných služieb
V ostatných rokoch sa sektor špecializuje hlavne na oblasť ad-hoc výskumov pre rôzne typy médií v celom rozsahu poskytovaných služieb, aj ako doplňujúce informácie popri meraní sledovanosti pre televízne médiá. Realizuje tiež pre-testy a post-testy reklamných kampaní, znalosti značiek, či štúdiové testy podľa požiadaviek a potrieb klientov. Na zhodnotenie efektívnosti sponzoringu bol prostredníctvom merania viditeľnosti firemného loga v médiách vyvinutý jednoduchý, no unikátny nástroj.
S využitím štandardizovaných nástrojov siete TNS je klientom poskytovaný komplexný prehľad o správaní sa jedincov v pozícii spotrebiteľa médií. Sektor Custom Media definuje správnosť parametrov pri tvorbe štruktúr jednotlivých médií s prínosom názorových riešení a návrhov efektívnej skladby a tiež napomáha k identifikácii a rozhodovaniu pri výbere a vhodnosti voľby obsahovej stránky médií určenej pre spotrebiteľa.
Pre koho je výskum v segmente Custom Media zaujímavý?
Medzi klientov, ktorí už majú skúsenosti s marketingovým výskumom, patria:
- televízne stanice
- rozhlasové stanice
- noviny a časopisy
- outdoorové spoločnosti
- kiná
- vydavateľstvá
Sektor Custom Media je od polovice roka 2010 súčasťou siete Kantar Media.
Sektor využíva skúsenosti a nástroje, ktoré sú implementované z medzinárodnej siete TNS. Skúsenosti z iných krajín aplikuje aj do svojich projektov.