Zefektívnenie reklamnej kampane

Racionálne aj emocionálne

AdEval™

AdEval™ je kompletný systém, ktorý sa používa na skúmanie marketingovej komunikácie od podoby základných strategických alebo taktických cieľov, úžitkov, cez textovú podobu, náčrty, koncepty, až po testy definitívnych verzií a monitoring ich pôsobenia.

Prečo práve AdEval™?

• Celosvetovo sa uskutočnilo 9.000 testov a môžeme porovnávať výsledky novo vytvorených reklám s už existujúcimi v danej kategórii a ich predikcie úspešnosti.
• Identifikuje, ktoré aspekty rozhodujú o zaujatí a presvedčení spotrebiteľa, takže sa na ne môžete sústrediť pri komunikácii.
• Identifikuje, pre koho je Vaša komunikácia príťažlivá, takže sa môžete uistiť, či skutočne oslovujete správnu cieľovú populáciu.
• Umožňuje určiť celkový efekt kampaní, ktoré používajú rôzne médiá.
• Pri dlhodobých reklamných kampaniach je možné sledovať efekt "obnosenia" reklamy a včas ju stiahnuť, nahradiť alebo oživiť.
• Môže súčasne merať efektivitu komunikácie Vašej konkurencie tak, aby ste mohli vedieť, s čím v skutočnosti počítať.
• Preukázala sa jeho efektivita pre kampane produktové aj imidžové, pre kampane postavené na racionálnej aj emociálnej argumentácii.

AdEval™ spája

• prednosti kvantitatívneho výskumu - vysoká štandardizácia otázok základnej časti a z nej vyplývajúca možnosť nastavenia štandardov pre rozhodovanie s využitím benchmarkov - dát z predchádzajúcich štúdií
• s podrobnou kvalitatívnou diagnózou získanou zo série otvorených otázok.
• AdEval™ je prispôsobený rôznym cieľovým skupinám, napr. existuje verzia určená deťom

Jedinečný diagnostický pohľad

• AdEval™ pomocou veľmi citlivej stupnice meria dopad reklamy na cieľovú skupinu a rozčleňuje ju do troch základných skupín..
• Motivovanie/presvedčenie: ideálny stav, kedy je divák zaujatý a zároveň silne motivovaný.
• Zaujatie: táto skupina ľudí je zaujatá, ale reklama týchto ľudí nemotivuje.
• Nedotknutie/bez efektu: ľudia, ktorým sa vybaví komunikácia, ale reklama im nie je blízka a nemotivuje ich.
• AdEval™ je možné aplikovať pre testy sloganov, konceptov, rozkreslených reklám - storyboardov alebo už hotových reklám v bloku ďalších konkurenčných reklám.

Technické charakteristiky

• Vlastné testovanie prebieha obvykle formou štúdiového testu.
• V závislosti na počte testovaných verzií trvá výskum 2,5 – 3,5 týždňa.

Hlavné výhody

• Realizované štúdie potvrdzujú, že ľudia v skutočnosti reagujú na reklamu rovnako, ako predpovedal výskum.
• Je to spoľahlivá a stabilná metóda.
• Je to citlivý nástroj, ktorý reaguje aj na malé zmeny reklamy alebo konceptu komunikácie.

Ďalšie informácie

Ľubica Szviteková
Research Director

tel.: +421 (0)2 524 970 80, kl.107
lubica.szvitekova@tns-global.sk