Graham Mytton – Príručka výskumu rozhlasového a televízneho publika
Na Slovensku bola v januári 2007 uvedená kniha Grahama Myttona s názvom Príručka výskumu rozhlasového a televízneho publika.
Zmyslom príručky je priblížiť, ako sa realizuje výskum rozhlasového a televízneho publika, na čo sa výskum používa a aké sú jeho ciele. Poukazuje na základné postupy diváckeho výskumu a napomáha tým, ktorí pracujú v oblasti vysielania. Príručka predstavuje celú škálu metód a postupov, od tých najjednoduchších po sofistikované riešenia vo vyspelých štátoch.
Obsah knihy tvoria nasledujúce kapitoly:
- História výskumu publika
- Meranie publika alebo kvantitatívny výskum
- Názory a reakcie publika
- Kvalitatívny výskum
- Analýza dostupných zdrojov
- Listy poslucháčov, divákov a čitateľov, telefonáty a iné osobné odozvy od publika
- Výskum zameraný na zvýšenie a testovanie účinnosti
- Analýza údajov
- Výskum čítanosti
- Výskum publika v rozličných kultúrach
- Výskum v praxi
Kniha bola preložená do vyše tridsiatich jazykov. Je určená hlavne pre študentov a začínajúcich pracovníkov reklamných agentúr, ale poznať by ju mali všetci televízni profesionáli, ako aj tí, ktorí chcú porozumieť rozhlasovému a televíznemu priemyslu.
Autor publikácie Graham Mytton patrí už dve desaťročia medzi najuznávanejších praktikov televízneho a rozhlasového výskumu. Vyrástol zo skvelej britskej základne a pomáhal zavádzať výskum elektronických médií v desiatkach štátoch.
Kontakt:
Vladimíra Bunčáková, PR Manager
Tel: 02/524 970 80
email: vlada.jakubeczyova@tns-global.sk