Kvalitatívny výskum

Skupinové diskusie (focus groups)

Výskumná metóda využívaná napr. na testovanie reklamy, návrhov televíznych spotov, zistení príčin určitého typu spotrebiteľského správania, postojov alebo motivácie. Umožňuje hlbší pohľad na skúmanú problematiku. Cieľová skupina je určená podľa typu prieskumu a počet účastníkov na jednej diskusii je 6 až 10 respondentov. Realizácia zákazky 3 – 4 týždne podľa počtu skupín a náročnosti výberu. Možnosť realizácie diskusií v ktoromkoľvek sídle v SR podľa potrieb klienta. Štandardne sa robí audio a video záznam diskusie na CD alebo VHS pásky.

Hĺbkové rozhovory (in depth)

Zistenia príčin určitého typu spotrebiteľského správania alebo poznanie motivácie postojov. Vhodná metóda na zisťovanie názorov osôb, ktoré utvárajú alebo ovplyvňujú mienku ostatných (opinion makers, novinári, významní predstavitelia profesných združení a iné mediálne aktívne osoby).

Ich použitie je zvlášť vhodné v tých prípadoch, kde pri skupinových rozhovoroch môže dôjsť k predstieraniu, či už k skrývaniu skutočného názoru alebo k jeho nadhodnoteniu – typickým príkladom je ochota domácností investovať voľné finančné prostriedky a pod. Bežne sa realizuje 5 – 15 rozhovorov podľa potreby, výnimočne je možný aj väčší počet.

Realizácia výskumu 3 – 4 týždne podľa počtu rozhovorov, dĺžky rozhovoru a náročnosti výberu. Štandardne sa robí audio záznam rozhovoru.

Home Use testy

Vzorky sú distribuované do náhodne vybraných domácností, tam sú po určitú dobu používané, domácnosť vyplňuje spotrebiteľský denník a na záver zhodnotí v dotazníku svoje skúsenosti. Realizácia zákazky 3 týždne plus doba potrebná na užívanie produktu v domácnostiach.



©2004 - 2010 TNS SK. Všetky práva vyhradené.