Optima
Optima sa používa pre pochopenie pozície značky na trhu (Brand Positioning), poskytuje kvantitatívny model vnímania značky na trhu na základe spotrebiteľských preferencií. Je založená na ekonometrickom modeli správania sa spotrebiteľa a používa sa pri taktickom a strategickom plánovaní.
Odhaľte voľné príležitosti na trhu
Sleduje spotrebiteľské preferencie a motiváciu ich správania s cieľom určiť vzťahy značiek.
Poskytuje odhady dopadu zmien v pozícii značky alebo pri zavedení nového produktu na podiely na trhu.
Sleduje, ktoré značky a ako často spotrebiteľ nakupuje a hľadá dôvody týchto preferencií.
Identifikuje pozíciu značiek na trhu, ich kľúčové sily a slabiny.
Pozicioning značky
Vzájomné vzťahy značiek a dôvody nákupov sú zobrazené na prehľadných mapách.
Medzi možnými dôvodmi nákupu dokáže vybrať tie, ktoré sú skutočne podstatné. Rozdelí užívateľov do spotrebiteľských segmentov podľa ich spotrebiteľského správania, pre jednotlivé spotrebiteľské segmenty určí typické portfólio značiek spolu s ich relatívnym zastúpením.
Mapy z Optimy umožňujú znázorniť konkurenčnú štruktúru trhu a dôvody pre výber značiek.
Analýza portfólia
Optima umožňuje modelovanie efektu novej značky vrátane odhadov predaja.
Umožňuje zistiť skutočné rozdelenie daného sektoru.
Umožňuje simulovať vplyv „novej značky“.
Umožňuje analýzu ziskov a strát (zistenie prípadnej kanibalizácie).
Umožňuje popísať novú značku v zmysle ponúknutých úžitkov, určiť cieľovú skupinu a vplyv na hlavných konkurentov.
Tento model sa používa na preskúmanie nových príležitostí daného portfólia a medzier na trhu v danej kategórii.