Printový trh zaznamenal minulý rok pokles reklamných príjmov
Rok 2011 priniesol pokles objemu inzertných výdavkov slovenským printovým médiám. Vyplýva to z monitoringu reklamných výdavkov spoločnosti TNS Slovakia. Tento údaj vychádza z oficiálnych cien a nezohľadňuje žiadne zľavy, bartre či bonusy.
Zadávatelia investovali do printovej reklamy 173 mil. Eur a printový trh tak zaznamenal medziročne pokles príjmov z reklamy v priemere o 8%. Výraznejšie poklesli výdavky na reklamu v novinách (-12%), časopisy poklesli menej ako noviny (-5%).
| 2010 | 2011 | % | |
|---|---|---|---|
| PRINTY SPOLU | 188,97 | 173,42 | -8% |
| z toho časopisy | 101,38 | 96,02 | -5% |
| z toho noviny | 87,58 | 77,40 | -12% |
Pokles objemu predaných inzertných strán kopíruje pokles objemu reklamných výdavkov. V roku 2011 sa predalo 51 650 inzertných strán, čo je o 8% menej ako rok predtým.
| 2010 | 2011 | % zmena | |
|---|---|---|---|
| PRINTY SPOLU | 56 085 | 51 650 | -8% |
| z toho časopisy | 30 305 | 29 049 | -4% |
| z toho noviny | 25 780 | 22 601 | -12% |
Na päť najväčších vydavateľstiev pripadlo až 72% celkových reklamných výdavkov.
| Media owner | 2011 | zmena oproti 2010 | podiel na printovom trhu | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ringier Axel Springer | 42 335 208 Eur | -7,0% | 24% |
| 2 | Spoločnosť 7Plus | 34 560 061 Eur | 0,4% | 20% |
| 3 | Petit Press | 27 909 407 Eur | -19,2% | 16% |
| 4 | Perex | 14 009 332 Eur | -7,1% | 8% |
| 5 | Ecopress | 6 702 612 Eur | 2,9% | 4% |
Medzi mesačníkmi alokovali zadávatelia najviac prostriedkov do reklamy v časopise Eva. Eva drží prvenstvo medzi mesačníkmi už niekoľko rokov. Medzi týždenníkmi sa najviac inzerovalo v Plus 7 dní a z denníkov vedie Nový čas.
Oproti roku 2011 klesol záujem zadávateľov o vkladanú inzerciu v novinách i časopisoch o 12%. Záujem o merchandising, t.j. vkladanie vzoriek produktov k printom stúpol a odzrkadľuje ho nárast výdavkov až o 44% oproti roku 2010.
Najrozsiahlejšou kampaňou bola tá, ktorou komunikovalo na jeseň rádio Európa 2. Táto kampaň sa objavila na 90 inzertných stranách. Spoločnosť Orange kampaňami služieb Orange Doma a Nekonečný paušál pokryla spolu 168 inzertných strán.
| Kampaň | počet inzertných strán |
|---|---|
| Rádio Europa 2 | 90 |
| Orange Doma | 86 |
| Orange Nekonečný paušál | 82 |
| Telekom Magio Internet + Magio TV + Paušál podľa seba | 72 |
| Škoda Fabia | 66 |
Najväčším zadávateľom reklamy v tlači bol Orange, nasledovaný ďalším mobilným operátorom (Slovak Telekom) a predajcom záhradnej a bazénovej techniky (Mountfield).
| Zadávateľ | suma v Eur | |
|---|---|---|
| 1 | Orange | 5 154 277 |
| 2 | Slovak telekom | 3 625 368 |
| 3 | Mountfield | 3 620 659 |
| 4 | Rozhlas a Televízia Slovenska | 3 547 161 |
| 5 | Škoda Auto Slovensko | 3 520 333 |
| 6 | Tatra banka | 2 513 758 |
| 7 | Porsche Slovakia | 2 150 328 |
| 8 | TV Joj | 1 981 858 |
| 9 | Tatry Mountain Resorts | 1 907 029 |
| 10 | Slovenská sporiteľňa | 1 829 890 |
O TNS Media Intelligence
TNS Media Intelligence monitoruje všetky médiá – televíziu, rozhlas, tlač, internet, sociálne médiá, kiná a outdoor v 30 krajinách, 24 hodín denne, 7 dní v týždni a ponúka širokú škálu prehľadov a analýz. Poskytuje služby, ako napr. monitoring reklamných výdavkov, kreatívny monitoring, monitoring spravodajstva a meranie sponzoringu v médiách. TNS Media Intelligence sleduje 3 milióny značiek a je partnerom pre viac ako 16 000 zákazníkov po celom svete. Na Slovensku pôsobí TNS Media Intelligence ako jedno z hlavných oddelení.
Pre ďalšie informácie kontaktujte, prosím:
Jana Tibenská, Media Intelligence Leader, T: 02/524 970 80, kl.320, e: janka.tibenska@tns-global.sk
Vladimíra Bunčáková, PR Manager, T: 02/524 970 80, kl.104, e: vladimira.buncakova@tns-global.sk
www.tns-global.sk, www.tnsadexpress.sk, www.vyskumy.sk