Profil spoločnosti
Výskumné metódy
Informácie pre Vás
Analýza reklám odvysielaných počas Super Bowl 2010
17.02.2010TNS Media Intelligence zverejnila analýzu Super Bowl reklám, do ktorej boli tak ako každý rok aj tentokrát zahrnutí zadávatelia reklamy, top kategórie, celkový čas, ale aj noví účastníci z radov inzerentov a kompletný zoznam všetkých reklám.
Každoročné diskusie o reklamnom priestore v Super Bowl slúžia ako základ pre hodnotenie problémov, ktorým musí reklama čeliť. Tento rok to rozhodne nebolo iné,“ povedal Mark Nesbitt, prezident TNS Media Intelligence. “Návratnosť investícií, vysielanie versus digitálna reklama, kreatívny smer, intenzita televíznych divákov, toto všetko sa bralo do úvahy. Online televízia CBS vypredala svoj reklamný priestor rýchlejšie ako v roku 2007, kedy túto udalosť naposledy vysielala. Odvtedy sme videli vstup množstva nových zadávateľov reklamy do hry, dokonca raz bol záujem spotrebiteľov o reklamu rovnaký ako o samotný zápas. Ak Super Bowl predstavuje ukazovateľ celkového stavu reklamy, tak potom tohtoročný zápas dostal reklamný priemysel do pozitívnej situácie.“
Super Bowl poukazuje aj na celkový odvysielaný reklamný čas. Od úvodného otvorenia zápasu až po finálne odpískanie odvysielala online televízia CBS celkovo 47 minút a 50 sekúnd reklamných spotov, čo je takmer o 3 minúty viac ako v roku 2009. Čísla zahŕňajú platené sponzorstvá, reklamné posolstvá ligy zámorského futbalu NFL a reklamné odkazy televízie CBS na jej vlastné programy.
Počas zápasu odvysielalo 41 rôznych zadávateľov 66 reklamných spotov. Z hľadiska dĺžky odvysielaného času patria medzi top 4 zadávateľov tieto spoločnosti: Anheuser-Busch InBev, Hyundai, Coca-Cola a PepsiCo. Táto skupina zadávateľov odvysielala spolu 25% z celkového plateného reklamného času.
Z celkové počtu 41 zadávateľov reklamy bolo až 22% takých, ktorí v súvislosti s týmto zápasom inzerovali po prvýkrát. Tento podiel bol vyšší ako v roku 2009, ale zato porovnateľný s ostatnými rokmi.
Medzi premiérových účastníkov roku 2010 patrili aj také spoločnosti, ako napríklad Electronic Arts; Focus on the Family; Google; HomeAway.com; kgb (Knowledge Generation Bureau); Monsanto; Papa John´s; Skechers USA a Qualcomm´s Flo TV Service.
Niekoľkí ďalší zadávatelia sa do Super Bowl vrátili po dlhšej prestávke. Medzi týmito môžeme spomenúť značku Dockers od Levi Strauss (naposledy v roku 2002); Dr. Pepper (2001) a the U.S. Census Bureau (2000).
V súvislosti s vysokou cenou za reklamný priestor počas Super Bowl a s pretrvávajúcimi obavami, ktoré sú spojené s ozdravením ekonomiky, sa viacerí zadávatelia rozhodli pre odvysielanie 15 sekundových spotov. Aj napriek tomu, že 30 sekundové spoty sú aj naďalej dominantné, skrátené reklamy (15 sekundové) dosiahli od roku 2002 najvyšší podiel.
Kategória webové stránky vytlačila z vedúcej pozície kategóriu piva a výrobcov áut. Reklamu počas zápasu odvysielalo osem portálov, čo je číslo porovnateľné s predchádzajúcim rokom. Avšak celkový odvysielaný čas týchto spoločností bol oveľa nižší ako v roku 2009.
Výrobcovia áut mali silné zastúpenie v mediálnom priestore najmä vďaka značkám Audi, Chrysler, Hyundai, Kia, Honda a Volkswagen, celkový čas odvysielaných reklám dosiahol 5 min. a 30 sek.
Exkluzívnym sponzorom zápasu bol výrobca piva Anheuser-Busch inBev. Reklamy na jeho tri značky Budweiser, Bud Lite a Michelob boli celkovo vysielané 5 minút a 30 sekúnd.
Technológie sa do Top 5 dostali najmä vďaka Flo TV, Intel procesorom a spoločnosti Vizio.
V porovnaní s ostatným desaťročím dosiahli v roku 2010 filmové spoločnosti najhorší výsledok. Super Bowl bol pre filmové spoločnosti zaujímavý hlavne v roku 2009, kedy Hollywood výrazne propagoval svoje pripravované filmy aj prostredníctvom tejto udalosti. V mediálnom priestore mali filmové spoločnosti vymedzených 7 minút. V tomto roku malo reklamu iba 6 filmov zo 4 spoločností (CBS Film, Disney, Paramount a Universal) s celkovým časom 2 minúty a 45 sekúnd.
Kompletný zoznam všetkých reklám a aktuálne spoty sú dostupné na
http://www.kantarmediana.com/insight-center.php
Ako ukážku prikladáme aj jeden zo spotov, ktorý bol počas zápasu Super Bowl vysielaný: http://www.youtube.com/watch?v=rS4Lb-ie4Lc&feature=rec-LGOUT-real_rn-1r-2-HMr
Dostupné dokumenty
» Tlačová správa
Kontakt:
|
Jana Tibenská, Media Intelligence Leader tel.: 02/ 524 970 80, kl. 117 |
 |
Vladimíra Jakubéczyová, PR Manager tel.: 02/ 524 970 80, kl. 112 |